NEWS | 24.11.2024

WARDROBE FIVE
Fifth Capsule AW’24’25 Collection “35”

Wardrobe 5, our Holiday capsule, sits at the intersection of multiple inspirations, interpreting the polar cold, ice, and the prismatic play of light that emanates from them through four new fabrics, both blurred and radiant. The silhouettes convey the boldness of winter, capturing the sharpness of frost while also reflecting the fragility of ice crystals—a capsule balanced on the fine line between brutality and vulnerability.

(FR) La 5e Garde-robe d’Heimstone, notre capsule de Noël, se situe à la croisée de multiples inspirations et interprète, à travers quatre nouvelles étoffes, le froid polaire, la glace, et les jeux de lumière prismatique qui en émanent, à la fois flous et éclatants. Les silouettes traduisent l’intrépidité de l’hiver, évoquant la netteté du givre, mais aussi la fragilité des cristaux de glace, une capsule sur la corde raide donc entre brutalité et vulnérabilité.

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DIALOGUE | 17.11.2024

“RESILIENCE”

Alix Petit on Creativity and Evolution with ALI DI FIRENZE

Resilience- Alix’s guiding word for this episode, celebrating strength through creativity and individuality. In a dialogue with Alice Cheron of ALI DI FIRENZE, Alix Petit shares her creative vision, designing collections as chapters in a story, each evolving from the last. She highlights the beauty of singularity, harmonious color combinations, and crafting vulnerable silhouettes that embody authenticity.

(FR) Résilience- tel est le mot d'ordre d'Alix pour cet épisode, qui célèbre la force à travers la créativité et l'individualité. Dans un dialogue avec Alice Cheron d'ALI DI FIRENZE, Alix Petit Kece partage sa vision créative, concevant des collections comme les chapitres d'une histoire, chacune évoluant à partir de la précédente. Elle souligne la beauté de la singularité, des combinaisons de couleurs harmonieuses et de l'élaboration de silhouettes vulnérables qui incarnent l'authenticité.

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NEWS | 03.11.2024

WARDROBE FOUR
Fourth Capsule AW’24’25 Collection “35”

Heimstone’s 4th wardrobe bursts into this collection like a clap of thunder, a dazzling flash, a powerful and unforgettable short circuit. I envisioned this capsule in vibrant colors, where each piece could stand on its own. Color is at the heart of Heimstone’s DNA. The darker the winter days get, the more I delight in offering you radiant silhouettes.

(FR) La 4e Garde-robe d’Heimstone fait irruption dans cette collection comme un coup de tonnerre, un éclat fulgurant, un court-circuit puissant et inoubliable. J’ai imaginé cette capsule aux couleurs vibrantes, où chaque pièce pourrait se suffire à elle-même. La couleur est au cœur de l’ADN d’Heimstone. Plus les jours d’hiver s’assombrissent, plus j’ai plaisir à vous proposer des silhouettes et des textiles éclatants.

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WELLNESS | 10.11.2024

WELL-BEING

How Discipline and Commitment Transform Our Lives.

In this series of articles on well-being, nutrition, and mental health, I invite you to explore themes that are close to my heart. These are vast, sometimes complex topics that hold so much potential for self-discovery. Since our last article in APERO, “The Beautiful Balance,” I’ve received many messages and questions. One of them comes up often: “How do I find motivation and discipline? I can stick to something for three days, and then I drop it for months!” This is a real issue, and for this first part of our conversation, I’d like us to take some time to discuss it.

(FR) Dans cette série d’articles sur le bien-être, nous parlerons de sport, d’alimentation, de sommeil et de santé mentale, des sujets qui me tiennent tout particulièrement à cœur et qui sont l’essence même de mes collections Heimstone. Ce sont des thématiques vastes et parfois complexes, mais elles nous offrent tant à découvrir. Depuis notre dernier article dans APERO « The Beautiful Balance », j’ai reçu de nombreux messages et questions sur les réseaux sociaux. L’une d’entre elles revient souvent : « Comment faire pour trouver la motivation et la rigueur? Moi, j’arrive à tenir trois jours, puis je lâche pendant des mois ! » C’est un vrai sujet, et pour cette première étape de notre conversation, j’aimerais qu’on s’y attarde un peu.

DIALOGUE | 29.10.2024

EMPOWERED BY PURPOSE

Building a Bold, Resilient Brand.

On this episode of The Bold Way Podcast, hosted by Adrien Garcia, Alix takes us behind the scenes of her business journey, sharing both her triumphs and her challenges. She reveals how she’s navigated the complexities of inventory management, redefined her business model amidst crises, and embraced her passion for sport to inspire her dynamic campaigns and collections. Alix dives into the importance of brand identity, rigorous cash flow management, and the growing influence of artificial intelligence. She also shares insights into building customer loyalty, adapting to social and economic changes, and maintaining balance between work and personal life. Tune in for a motivating conversation about resilience, creativity, and the champion mindset that drives her forward.

(FR) Dans cet épisode du podcast The Bold Way, animé par Adrien Garcia, Alix nous emmène dans les coulisses de son parcours professionnel, partageant à la fois ses triomphes et ses défis. Elle nous révèle comment elle a navigué dans les complexités de la gestion des stocks, redéfini son modèle d'entreprise au milieu des crises, et embrassé sa passion pour le sport pour inspirer ses campagnes et ses collections dynamiques. Alix se penche sur l'importance de l'identité de la marque, la gestion rigoureuse des flux de trésorerie et l'influence croissante de l'intelligence artificielle. Elle partage également ses idées sur la fidélisation des clients, l'adaptation aux changements sociaux et économiques et le maintien de l'équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle. Venez écouter une conversation motivante sur la résilience, la créativité et l'état d'esprit de championne qui la pousse à aller de l'avant.

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TRENDS | 27.10.2024

COCOONING COATS

The new sanctuary in a world of overload.

There’s something deeply appealing about wrapping yourself in a sumptuous wool coat on a chilly morning, its generous folds creating a personal sanctuary. In this article, we explore the concept of cocooning, its roots in fashion history, and how modern oversized coats offer both protection and style, while embracing comfort in a world that often feels overwhelming.(FR) Il y a quelque chose de profondément attirant à s'envelopper dans un somptueux manteau de laine par une matinée fraîche, ses plis généreux créant un sanctuaire personnel. Dans cet article, nous explorons le concept de cocooning, ses racines dans l'histoire de la mode et la façon dont les manteaux surdimensionnés modernes offrent à la fois protection et style, en embrassant le confort dans un monde qui semble souvent écrasant.

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DIALOGUE | 20.10.2024

NOT AI-FRAID

Edward Mills interviews Creative Lead of The Refreshment Club™ Onur Keçe, around his experience with AI in the creative process.

In this edition of Dialogue Edward Mills, an artist and Dean at Parsons Paris, chats with Onur Keçe Founder of The Refreshment Club about his perspective and experience with generative AI, and the, “Do I or Don’t I?” dilemma, a question that is looming large with creatives everywhere.

(FR) Dans cette édition de Dialogue, Edward Mills, artiste et doyen de Parsons Paris, discute avec Onur Keçe, fondateur du Refreshment Club, de son point de vue et de son expérience de l'IA générative, ainsi que du dilemme « Do I or Don't I ? », une question qui se pose à tous les créatifs.

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NEWS | 17.10.2024

WARDROBE THREE
Third Capsule AW’24’25 Collection “35”

For this new collection, we chose the leopard pattern as a tribute to universal and timeless power and elegance. Without any sexy or feminist undertones, this capsule offers a bold silhouette—both tomboyish and edgy—a silhouette in motion, ready to carve its own path, even through the darkest moments of winter. I wanted to focus on layering and accumulation, almost as a rule, in contrast to the clean and romantic lines of the first two winter capsules. This play of layers and textures becomes a kind of escalation, where a delicate balance emerges, opening a new chapter in our Winter Thirty-Five collection.

(FR) Pour cette nouvelle collection, nous avons choisi le motif léopard comme un hommage à la puissance et à l’élégance universelle et intemporelle. Sans connotations sexy ni féministes, cette capsule présente une silhouette audacieuse, à la fois tomboy et edgy, une silhouette en mouvement, prête à tracer sa propre voie, même dans les moments les plus sombres de l’hiver. Ici, j’ai voulu travailler l’accumulation et la superposition, presque comme une règle, en contraste avec les deux premières capsules épurées et romantiques de la saison hivernale. Ce jeu de couches et de textures devient une sorte de surenchère, où naît un équilibre fragile ouvrant un nouveau chapitre à notre collection Hiver Trente-Cinq.

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OPINION | 06.10.2024

DANCING ON QUICKSAND

The art of staying upright in a tumbling world.
By Alix Petit

Am I the only one who feels like the world has gone mad? In a world that seems to shift beneath our feet daily, global challenges are many – climate change, geopolitical instability, economic recessions. It's hard to stand tall and take a step forward. As the world shudders, aren't its tremors creating new rhythms for those brave enough to stand tall?(FR) Suis-je la seule à avoir l'impression que le monde est devenu fou ? Dans un monde qui semble changer sous nos pieds au quotidien, les défis globaux sont nombreux – le changement climatique, l'instabilité géopolitique, les récessions économiques. Difficile de se tenir droit et de mettre un pied devant l'autre. Le monde tousse, et finalement, est-ce que ses secousses ne seraient pas en train de créer de nouveaux rythmes pour ceux qui ont le courage de rester debout ?

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DIALOGUE | 29.09.2024

MY MOST IMPORTANT ROLE

Creative Director Alix takes us inside the multifaceted world of actress Mickey Sumner.

For Apero Magazine, I want to hand the mic to the inspiring individuals who have shaped my journey, whether from a distance or up close. This first conversation is with my dear friend, Mickey Sumner, whom I met while living in New York City. Mickey has always been a powerful source of inspiration to me—her strength and resilience are deeply intertwined with a genuine vulnerability. In this intimate interview, Mickey opens up about her life on and off the screen. She shares everything from her morning rituals that prepare her for demanding days on set, to her evolving sense of style, and her ongoing collaboration with Heimstone.

(FR) Pour Apero Magazine, je souhaite donner le micro aux personnes inspirantes qui ont façonné mon parcours, que ce soit de loin ou de près. Cette première conversation a lieu avec ma chère amie, Mickey Sumner, que j'ai rencontrée alors qu'elle vivait à New York. Mickey a toujours été une puissante source d'inspiration pour moi - sa force et sa résilience sont intimement liées à une authentique vulnérabilité. Dans cet entretien intime, Mickey s'ouvre sur sa vie à l'écran et en dehors. Elle partage tout, de ses rituels matinaux qui la préparent à des journées de tournage exigeantes, à son sens du style en constante évolution, en passant par sa collaboration permanente avec Heimstone.

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TRENDS | 25.09.2024

LOOK GOOD UNDER WATER

Choosing the right raincoat.

In a world where unpredictable weather is becoming the norm, the humble raincoat has evolved from a mere necessity to a versatile style statement. Modern raincoats are marvels of engineering and design, ready to take you from bustling city streets to serene mountain trails without compromising on style or functionality.(FR) Dans un monde où le temps imprévisible devient la norme, l'humble imperméable est passé d'une simple nécessité à une déclaration de style polyvalente. Les imperméables modernes sont des merveilles d'ingénierie et de conception, prêts à vous accompagner des rues animées de la ville aux sentiers sereins de la montagne, sans compromis sur le style ou la fonctionnalité.

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WELLNESS | 22.09.2024

THE BEAUTIFUL BALANCE

The art of spinning plates. By Alix Petit

A few weeks ago, I received many questions about my “beauty routine”: how I got back in shape after my second pregnancy, how often I work out, and which beauty products I use. To address all of your questions, I wanted to expand the conversation, particularly to discuss the main theme: creativity.

(FR) Il y a quelques semaines, j’ai reçu de nombreuses questions sur ma “routine beauté” : comment j’ai retrouvé la ligne après ma deuxième grossesse, à quelle fréquence je m’entraîne, et quels produits de beauté j’utilise. Pour répondre à toutes vos questions, je voulais élargir la discussion, notamment pour aborder le thème principal la créativité.

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TRENDS | 20.09.2024

FROM COWBOY TO CATWALK

Why white denim belongs in every wardrobe.

In the vast landscape of fashion, few items have galloped across cultural boundaries quite like white denim. From the dusty trails of the American West to the glamorous runways of international fashion weeks, this fabric has woven itself into the very fabric of style. From rugged beginnings to runway stardom, discover the fascinating evolution of white denim and why it remains a closet essential.

(FR) Dans l’immense paysage de la mode, peu d’articles ont franchi les frontières culturelles comme le denim blanc. Des sentiers poussiéreux de l’Ouest américain aux podiums glamour des semaines de la mode internationales, ce tissu s’est tissé dans le cœur du style. Des débuts rustiques à la célébrité sur les podiums, découvrez l’évolution fascinante du denim blanc et pourquoi il reste un indispensable de la garde-robe.

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DIALOGUE | 12.09.2024

A WORLD OF DIGITAL INNOVATION & AI

Alix Petit talks to landing partners about insights on sustainable luxury and digital innovation.

Hosted by Astrid Lefevre and offered by Landing Partners, in this episode, Alix discusses HEIMSTONE's approach to sustainable luxury fashion, revealing strategies that blend creativity with digital innovation. She offers a behind-the-scenes look at the brand's operations and shares practical tips for success in the fashion industry. Listeners will gain valuable insights into HEIMSTONE's growth, Alix's vision for the future of fashion, and her approach to responsible luxury. This episode is a must-listen for anyone interested in fashion entrepreneurship and digital strategy in the evolving world of sustainable fashion.

(FR) Animé par Astrid Lefevre et proposé par Landing Partners, dans cet épisode, Alix présente l'approche de HEIMSTONE en matière de mode de luxe durable, révélant des stratégies qui allient créativité et innovation digitale. Elle offre un aperçu des coulisses des opérations de la marque et partage des conseils pratiques pour réussir dans l'industrie de la mode. Les auditeurs obtiendront des perspectives précieuses sur la croissance de HEIMSTONE, la vision d'Alix pour l'avenir de la mode, et son approche du luxe responsable. Cet épisode est incontournable pour tous ceux qui s'intéressent à l'entrepreneuriat dans la mode et à la stratégie digitale dans le monde en constante évolution de la mode durable.

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NEWS | 17.09.2024

WARDROBE TWO
Second Capsule AW’24’25 Collection “35”

The second capsule draws its inspiration from the richness and cultural diversity of our world. Without prejudice or appropriation, it showcases textile inspirations from all corners of the globe in a capsule with refined colors, primarily centered around beige, ecru, and black, with a subtle hint of red.

(FR) La deuxieme garde-Robe puise son inspiration dans la richesse et la diversité culturelle de notre monde. Sans préjugés, sans appropriation, elle met en scene dans une capsule aux couleurs épurées des inspirations textiles venant des 4 coins du monde tout en s’articulant principalement autour du beige, de l’écru et du noir avec une légere pointe de rouge.

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NEWS | 26.08.2024

WARDROBE ONE
First Capsule AW’24’25 Collection “35”

This first capsule evokes the blend of traditional and modern influences through a variety of fabrics that both contrast and complement each other. The colour palette is poetic and soothing, featuring shades of gray and pink.

(FR) Cette première Capsule évoque le mélange du traditionnel et du moderne, au travers de plusieurs étoffes qui s’opposent et se complètent. La gamme de couleur est poétique et apaisante en se déclinant autour du gris et du rose.

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NEWS | 24.08.2024

COLLECTION “35”
First Capsule AW’24’25 Collection “35”

“This collection was born out of the desire to capture and express every emotion, every frustration that has shaped my work and life”.

(FR) “Cette collection est née du désir de capturer et d'exprimer chaque émotion, chaque frustration qui a façonné mon travail et ma vie”.

DIALOGUE | 15.11.2019

THE TURNING POINT

How changing course leads to growth.

Hosted by Paulette Grisoni, La Leçon offers an insightful look into Alix Petit’s journey with Heimstone. In this episode, Alix opens up about the challenges she faced building her brand, including a major setback that nearly ended it all. Despite her success in fashion, her business faced failure—until she chose to trust her instincts. Alix shares how that pivotal decision saved Heimstone and propelled it forward. Tune in to hear the full story, discover the lessons Alix learned, and gain a behind-the-scenes view of the brand’s evolution.(FR) Animée par Paulette Grisoni, La Leçon propose un regard éclairé sur le parcours d'Alix Petit avec Heimstone. Dans cet épisode, Alix s'ouvre sur les défis qu'elle a dû relever pour créer sa marque, y compris un revers majeur qui a failli tout faire échouer. Malgré son succès dans la mode, son entreprise a connu l'échec, jusqu'à ce qu'elle choisisse de faire confiance à son instinct. Alix explique comment cette décision cruciale a sauvé Heimstone et l'a propulsée vers l'avant. Écoutez l'histoire complète, découvrez les leçons qu'Alix a apprises et découvrez les coulisses de l'évolution de la marque.

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OPINION | 28.06.2024

THE TIP OF THE ICEBERG

What lies beneath.
By Alix Petit

I am often asked how my collections are born and I never really know how to answer this question because they are all related: I do not know when they start or really if they end. Heimstone is like a big open book: the one of my life, my inspirations, my memories, my trials, my challenges, my travels, what I like but also what I struggle against. The creativity I've been talking about since the beginning is what fulfils me, and Heimstone is the result of all that. If there is no beginning and no end, there is no frontier between Heimstone and I. I think I can say it's like we're one.

(FR) On me demande souvent comment naissent mes collections. Je ne sais jamais vraiment comment répondre à cette question car elles sont toutes liées : je ne sais pas quand elles commencent ni vraiment si elles se terminent. Heimstone est comme un grand livre ouvert : celui de ma vie, mes inspirations, mes souvenirs, mes épreuves, mes défis, mes voyages, ce que j’aime mais aussi ce contre quoi je lutte. La créativité dont je parle depuis le début, c’est ce qui me nourrit, et Heimstone en est le résultat. S’il n’y a ni début ni fin, il n’y a pas de frontière entre Heimstone et moi. Je pense que je peux dire que nous ne faisons qu’un.

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OPINION | 05.04.2023

NOT JUST A PRETTY PRINT.

Determination, creativity & Cashflow.
By Alix Petit.

I want to share with you one of the most intense, restless, and terrifying experiences of my life: entrepreneurship and my journey with Heimstone. I’m often asked how I started, how I got into fashion, and what I was doing before… So, I’ll tell you. But I’m also here to talk about the extraordinary experience and challenge of owning a business and what it has brought me on a personal level. Because yes, Heimstone has revealed who I am.

(FR) Je souhaite vous partager l’une des expériences les plus intenses, agitées et effrayantes de ma vie : l’entrepreneuriat et mon aventure avec Heimstone. On me demande souvent comment j’ai commencé, comment je suis entrée dans le monde de la mode, et ce que je faisais avant… Je vais donc vous le raconter. Mais je suis aussi là pour parler de l’expérience extraordinaire et du défi que représente la gestion d’une entreprise, et de ce que cela m’a apporté sur le plan personnel. Car oui, Heimstone a révélé qui je suis réellement.

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WARDROBE 01

WARDROBE 01

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